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“疲軟”是近年白電市場(chǎng)常見(jiàn)的關(guān)鍵詞，在2015年尤為頻繁。據奧維云網(wǎng)的數據顯示，2015年空調全年零售額同比下降7.0%，冰箱全年零售額同比下降2.5%，洗衣機全年零售額規模達到608億元，同比增長(cháng)2.8%。從統計數字上來(lái)看，白電三大品類(lèi)中只有洗衣機出現微增，其他均有不同程度的下降。
變頻成洗衣機突破口
進(jìn)入2016年，白電市場(chǎng)的廝殺仍在繼續，對于洗衣機企業(yè)來(lái)說(shuō)，挖掘市場(chǎng)突破口，尋找一個(gè)新的增量市場(chǎng)，依靠產(chǎn)品的轉型升級是首要任務(wù)。在眾多洗衣機企業(yè)探索轉型的過(guò)程中，消費市場(chǎng)給出了一個(gè)指引：產(chǎn)品變頻成為洗衣機占據市場(chǎng)的契機。
2016年，國家與地方性的多個(gè)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，旨在實(shí)現產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，這就意味著(zhù)未來(lái)高效變頻產(chǎn)品占比會(huì )持續上升。由于生產(chǎn)成本、產(chǎn)品性能等因素的差異，變頻產(chǎn)品的售價(jià)往往要比定頻產(chǎn)品更高，這就有可能成為消費者選擇的動(dòng)搖點(diǎn)。
產(chǎn)品轉型在某種程度上是針對消費需求的，在消費者看來(lái)，變頻洗衣機帶來(lái)的最直接的感受就是節能、降噪、洗滌性能的提高。變頻技術(shù)帶來(lái)的節能、超低噪音、可變水流、高脫水轉速等特點(diǎn)被可視化呈現在消費者面前，滿(mǎn)足了用戶(hù)省水省電降噪音和洗滌干凈的要求�！肮ハ荨绷讼M者的心理，消費者在接受變頻產(chǎn)品也是自然而然的事。也因此，洗衣機企業(yè)在擬定產(chǎn)品定位時(shí)，習慣將變頻洗衣機定位高端，以獲取更大的利潤空間。
市場(chǎng)空白被填補
洗衣機變頻化是未來(lái)的發(fā)展趨勢，這一點(diǎn)無(wú)需質(zhì)疑，而提倡匠心精神和真正為消費者謀福利的態(tài)度，對洗衣機企業(yè)而言，更為關(guān)鍵。作為擁有36年歷史的洗衣機老品牌，威力在經(jīng)歷2008-2012年高速發(fā)展階段之后曾遇上發(fā)展瓶頸，這迫使老牌廠(chǎng)家于2013年回歸注重產(chǎn)品、關(guān)注用戶(hù)的本質(zhì)，啟動(dòng)新一輪的產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)突破。
在今年5月份，威力千元變頻波輪洗衣機在全國上市。據了解，該款變頻洗衣機采用直流無(wú)刷電機，因減少皮帶傳送環(huán)節，相比定頻洗衣機具有更節能、更靜音、洗衣更潔凈等優(yōu)勢。而在價(jià)格方面，威力此款變頻洗衣機6公斤容量段市場(chǎng)零售價(jià)僅999元，而同類(lèi)變頻波輪產(chǎn)品最低售價(jià)基本在1500元以上，這在市場(chǎng)上極為少見(jiàn)。
多年來(lái)，洗衣機市場(chǎng)上一直存在這波輪、滾筒兩大陣營(yíng)，然而，無(wú)論是市場(chǎng)產(chǎn)品的設計還是核心技術(shù)，創(chuàng )新突破點(diǎn)真正讓消費者眼前一亮的實(shí)在不多。產(chǎn)品層出不窮，但對消費者來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于語(yǔ)音控制等雞肋體驗等同于隔靴搔癢。威力推出的千元級別變頻洗衣機，是洗衣機產(chǎn)品不斷優(yōu)化改進(jìn)的表現，為整個(gè)洗衣機行業(yè)做出一個(gè)表率，有利于全行業(yè)產(chǎn)品結構變化調整。
線(xiàn)下檢測數據顯示，2015年變頻洗衣機的零售量滲透率已經(jīng)達到36.9%，隨著(zhù)產(chǎn)品結構的升級，變頻技術(shù)的滲透率會(huì )進(jìn)一步擴大，預示著(zhù)變頻洗衣機的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而威力在此時(shí)推出千元變頻洗衣機，對于市場(chǎng)，對于消費者來(lái)說(shuō)，引導變頻技術(shù)成為消費引領(lǐng)也不是不可能。
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